小米2023年財報：高端化驅動盈利創新高，“人車家全生態”蓄力新一輪爆發
本文來源：時代財經 作者：張榕
3月19日，小米集團（1810.HK）2023年財報如約而至，紮實的業績增長切實兌現了外界期待。
財報顯示，2023年小米實現營收2710億元（人民幣，下同）。經調整淨利潤193億元，同比大增126.3%，盈利水平創小米上市以來第二高。集團毛利率更是創下十三年來的新高，達到21.2%。智能電動汽車等創新業務投入67億元。
2023年是小米全面跨越的一年。這一年，小米提出“規模與利潤並重”新經營策略，明確“持續投入底層核心技術，致力於成爲新一代全球硬核科技引領者”的新十年目標，再到發佈“人車家全生態”總戰略和六大子戰略，都體現出小米穩健與進取並重的策略姿態。
從結果看，小米不僅在營收利潤層面實現“雙豐收”，同時蓄力創新科技成果，爲未來打開了新的增長上限。
得益於穩健的高端化和國際化戰略，小米各季度收入的持續提升，各板塊毛利創歷史新高。與此同時，小米全球及中國大陸月活躍用戶數（包括智能手機和平板產品）達歷史新高，分別爲6.41億、1.56億，同比增長10.2%、8.3%，海內外市場影響力進一步增強。
全面發力“人車家全生態”，小米科技成果不斷爲市場創造驚喜。2023年，小米正式對外發布澎湃OS系統，從底層再造萬物互聯的根基對生態進行重構；同時，小米公開舉行首場汽車技術發佈會，介紹小米汽車的電驅、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛等核心技術，並宣佈將於2024年3月28日正式舉辦Xiaomi SU7系列汽車上市發佈會，進一步補全生態陣營的“物種”。
總體來說，小米的2023年，是穩健而進取的一年。進入2024年，小米信心十足。小米集團總裁盧偉冰在2023年全年業績溝通會上表示，2024年小米集團的目標是實現全品類和全市場的全面增長，持續拉近與三星、蘋果等品牌的差距，實現在全球範圍之內的頭部效應。
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盈利能力全面爆發
全球智能手機市場經歷近兩年的低迷，直到2023年下半年市場方回暖。波動的行情下，小米通過不斷推進“規模與利潤並重”經營策略和高端化戰略，不僅在收入規模和盈利水平實現“兩翼齊飛”，同時經營管理、財務管理方面均取得亮眼成績。
從營收來看，小米主業依然保持了四個季度的逐季增長。而智能手機、創新細分業務的突破，有效拉動了小米全年業績增長。
具體而言，核心智能手機業務方面，智能手機收入達人民幣1575億元，全球智能手機出貨量1.46億臺，增速遠超全球市場。AIoT與生活消費產品業務方面，智能大家電業務收入同比增長40%；全球平板產品出貨量突破500萬臺，同比增速超50%；可穿戴腕 帶 設備出貨量在全球和中國均排名第二。互聯網服務業務方面，整體毛利率連續四個季度增長，達74.2%；境外互聯網服務同比增長24.1%；全球及中國大陸月活躍用戶數（包括智能手機和平板產品）達6.41億和1.56億，創歷史新高。各業務全線開花，爲小米在不確定的市場行情下恢復業績持續助力。
從利潤來看，本年度小米盈利能力大爆發。財報顯示，小米連續三個季度實現一倍以上的淨利潤增幅，Q1經調整淨利潤首次實現同比轉正，此後連續三個季度增幅擴大，至Q4經調整淨利潤同比增長達236.1%。
究其原因，主要在於智能手機高端化戰略在國內市場帶來的ASP（平均售價）提升，以及庫存下降帶來的毛利率提升。財報顯示，過去一年，小米在國內的智能手機ASP同比提升超過19%，創下歷史新高。2023年Q4，小米的存貨則下降至444億元，已基本與2020年同期持平。
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同時，得益於高端化戰略的穩步推進，小米整體毛利率及各業務板塊毛利率均創歷史新高。就核心手機業務而言，產品結構的改善，以及境外市場存貨減值撥備減少，使得智能手機業務的毛利率由2022年Q4的8.2%增長一倍至2023年Q4的16.4%。
小米強大的經營能力還體現在降本增效、庫存管理層面，儘管2023年小米投入67億資金於造車中，但由於核心業務費用壓降了29億元，同比下降7.4%，這使得小米穩固了經營收益，實現年淨利翻倍。
截至2023年12月31日，小米現金儲備爲人民幣1363億元，創歷史新高，充足的現金資源儲備爲小米持續開闢新賽道保駕護航。
高端化征服全球市場
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2023年，是小米高端化戰略實現跨越的一年。
Canalys數據顯示，2023年第三季度全球智能手機出貨量雖小幅下降1%，到第四季度才顯現出企穩復甦的信號，同比增長8%至3.192億臺。
而在各大智能手機品牌中，小米的業績回升尤爲迅速。財報顯示，2023年第四季度，小米智能手機業務收入重拾增勢，出貨量同比增長23.9%至4050萬臺，增速超全球市場。
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逆勢突圍，源於小米 14系列這一現象級爆品的成功。
去年10月，小米正式發佈數字高端旗艦小米14系列。憑藉極強的產品力，小米14系列一經推出便引爆市場，成爲持續數月的國產爆品高端手機。2023年的雙11期間，小米14斬獲天貓、京東、拼多多、抖音四大電商平臺國產手機銷量冠軍。銷量暴漲的同時，小米14系列口碑也依然穩固。
與此同時，小米高端持續向海外發力。2月25日，小米在西班牙巴塞羅那召開小米14系列全球發佈會，正式發佈包括小米14、小米14Ultra在內的多款高端旗艦手機。小米14Ultra的海外定價達1499歐元（摺合近1.2萬元）。這是小米高端旗艦產品第一次全球同步開售，也是小米高端化的又一個里程碑。
在高端產品的推動下，小米智能手機ASP、高端市場份額也迎來了歷史性的跨越。
財報顯示，小米國內智能手機ASP同比提升超過19%，創下歷史新高。2023年，小米國內4K-6K價位段的智能手機市佔率達到16.9%，同比提升9.2個百分點。Q4這一市佔率進一步增至28.2%，智能手機銷量排名第一。
當全球智能手機陷入同質化，小米高端手機火爆的銷售穩固了其在中國大陸與全球市場的地位。
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根據第三方數據，Q4小米國內智能手機銷量位列安卓廠商第一；12月，小米成爲中國市場的銷量第一。
在全球市場，據Canalys數據，2023年小米以1.461億臺的出貨量佔據了全球智能手機市場13%的份額，位列全球第三。細分市場來看，小米在中東、拉美、非洲、東南亞等市場穩居第三，特別是在拉美和非洲，市場份額均收穫增長。
良好的市場反饋奠定了小米全面衝擊高端化的信心。今年2月，小米正式發佈專業影像旗艦小米14Ultra，定價首次上揚。作爲專業影像旗艦手機，小米14Ultra採用全新的頂級徠卡Summilux 光學鏡頭系統，行業首發AI大模型計算攝影平臺Xiaomi AISP。以人文影像硬科技突破高端圈層，小米14Ultra將成爲其在高端化進程中的里程碑之作。
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小米集團合夥人兼總裁盧偉冰則在財報會上表示，2024年，小米要突破6000元到1萬元的價格段，在上規模的同時面向全球做高端化戰略，延續2023年發展態勢，小米無論是在中國還是海外，都將取得巨大進步。
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“人車家全生態”打開新增長曲線
當前，科技企業的競爭早已不侷限於單個產品，各家比拼的是成體系的硬件矩陣、萬物互聯的完整佈局，同時也在研發實力上互相較量。
2023年10月，雷軍宣佈集團戰略從“手機×AIoT”升級爲“人車家全生態”。面對未來市場，小米不僅專注於智能手機高端化的進化，更通過生態競爭力的提升來實現“越級競爭”。
爲實現創新，小米研發創新迎來發展高峰。財報顯示，小米全年研發支出同比增長19.2%至191億元。截至2023年年底，小米的研發人員爲17800人，佔比進一步提高至53%。在操作系統、新能源汽車、人工智能、機器人、移動影像等相關的多個領域，小米均有突出成果，表現出不俗的研發效率。
實際上，小米的“人車家全生態”已全面爆發。
作爲承接這一生態的小米澎湃OS正在持續釋放價值。小米澎湃OS是小米未來百億設備、百億連接的“萬物互聯的公有底座”，它的互聯互通能力持續增強。自去年12月國內版分批推送包括手機、平板、電視、攝像機等多個品類後，小米澎湃OS逐步滲透小米已有的智能生態中。
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在生態互聯層面，小米已經積累了絕對領先的優勢。財報顯示，截至2023年12月31日，小米AIoT平臺已連接的IoT設備數已達7.40億，同比增長25.5%。擁有五件及以上連接至AIoT平臺的設備用戶數達到1450萬，同比增長25.3%。2023年12月，米家APP的月活躍用戶數同比增長13.2%至8580萬。
同時，小米還有數億的全球用戶基礎。2023年12月，小米全球月活躍用戶數（包括智能手機和平板產品）再創歷史新高，達到6.41億，同比增長10.2%。中國大陸月活躍用戶數達到1.56億，同比增長8.3%。
基於龐大的小米主業羣體，小米將加速拓展全球發展空間。小米集團合夥人、總裁盧偉冰在2月25日的全球發佈會上表示，小米澎湃OS全球可連接設備數已超8.23億。海外佈局還將進一步加速。他表示，在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設備、未來目標1個億覆蓋。屆時小米將爲全球用戶帶來“人車家全生態”的先進智能體驗。
而外界最關注的小米SU7也在近期公佈了更多內容。Xiaomi SU7系列定位“C級高性能，生態科技轎車”，車身設計極具美感併兼具高性能，其中Xiaomi SU7 Max雙電機全輪驅動，最大馬力高達673PS，峰值扭矩838N·m，零百公里加速達2.78秒，最高時速265km/h，CLTC續航里程高達800km。在安全性上，小米嚴格遵循安全設計標準，從車身被動安全、主動安全、電池安全等方面全力保障用戶安全。
華安證券指出，通過融合MIUI、Vela OS、Mina OS、小米車機OS四大操作系統，移動終端-家居智能設備-小米汽車等多設備之間低延遲深度互聯得以實現。預計“人車家”全生態會進一步增強小米用戶黏性、擴大用戶規模，實現對公司各主要業務的全方位賦能。
小米2023年這份紮實的業績答卷已向外界充分證明，其作爲一個多元產品矩陣科技公司所應有的技術實力和經營管理水平。從“手機×AIoT”升級爲“人車家全生態”，小米正加速步入下一個發展週期。當新車面世，補齊“人車家全生態”的最後一塊拼圖後，小米在2024年必將開創出新的天地。
